Webinar: Google Ads - napredni AI pristopi

Uvod & Google Ads novosti

• Predstavitev glavnih ciljev: kako oblikovati uspešne Google Ads strategije in kampanje ter doseči boljše rezultate s pomočjo podatkov, orodij in analitike.
  Kaj se bomo naučili: ključna znanja o strukturi kampanj, optimizaciji oglasov, sledenju konverzijam in uporabi naprednih funkcij, ki jih ponuja Google Ads.
• Pregled glavnih novosti v Google Ads ekosistemu (vpliv AI)
• Kako Google Ads uporablja umetno inteligenco za ciljanje, avtomatsko oblikovanje oglasov in pametno prilagajanje ponudb.
• Kaj to pomeni za oglaševalce: manj ročnega dela pri optimizaciji in več priložnosti za doseganje višje ROI.
• Spremembe v algoritmih in avtomatizaciji
• Ključni poudarki pri spremembah: od prehodov na pametne kampanje do naprednih orodij za analizo in poročanje.
• Pomembnost proaktivnega spremljanja novosti in prilagoditve strategij glede na Googlove posodobitve.
• Pomen first-party podatkov in spremembe v sledenju konverzij (Privacy Sandbox, Customer Match, Enhanced Conversions, Consent Mode)
• Zakaj so lastni (first-party) podatki vedno bolj dragoceni za natančnejše ciljanje in optimizacijo.
• Kako spremembe v zakonodaji (GDPR, ipd.) in Googlove pobude za večjo zasebnost vplivajo na načine sledenja in poročanja o konverzijah.
• Customer Match in Enhanced Conversions kot orodji za bolj učinkovito ciljanje ter ustreznejše meritve.

Google Search Ads – strategije za uspeh

• Različne strukture kampanj in strategije ponujanja
• Kateri tipi kampanj so na voljo (klasične iskalne, pametne, dinamične ipd.) in kakšne cilje lahko z njimi dosegamo.
• Primeri strategij ponudb: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Manual CPC ipd.
• Kaj sta Ad Rank in Quality Score in kako ju izboljšati
• Razumevanje formule za Ad Rank: pomen ponudbe (bid), kakovosti oglasa in kontekstnega vpliva.
• Quality Score: kako ga izboljšujemo s kakovostnimi oglasi, relevantnostjo ključnih besed in optimizacijo ciljne strani.
• Razširitve oglasov in njihova vloga pri izboljšanju CTR-ja in Quality Scora
• Katerih razširitev ne smete spregledati (spletišča, klici, lokacija, strukture povezav, promocije, ipd.).
• Kako razširitve vplivajo na uporabniško izkušnjo, višjo stopnjo klikov in s tem na boljši Ad Rank.
• Kako analizirati in optimizirati Google Search kampanje
• Kaj spremljati v poročilih (izvedbene metrike, CTR, konverzije, CPA, ROAS).
• Katera orodja uporabiti za iskanje priložnosti (na primer poročilo o iskalnih poizvedbah za dodajanje/izključevanje ključnih besed).
• Kdaj in kako prilagajati ponudbe, oglase in ciljno stran, da ohranimo konkurenčnost.

Performance Max, Demand Gen

• Kaj sta Performance Max in Demand Gen?
• Kratek pregled novosti pri Google Ads: Performance Max združuje več kanalov (Search, Display, YouTube, Gmail, Discovery) za enostavnejše upravljanje.
• Demand Gen kampanje pa prinašajo nove možnosti za gradnjo prepoznavnosti in spodbujanje povpraševanja skozi celoten nakupni cikel.
• Razlike v strategiji glede na klasične Search in Display kampanje
• Zakaj Performance Max zahteva drugačno načrtovanje in kako združuje različne tipe oglasov ter ciljno usmerjenost.
• Kako se Demand Gen razlikuje po načinu zajemanja občinstev, ki so šele v začetnih fazah nakupne poti.
• Kako upravljati kreativne elemente in feed podatke
• Zakaj so kakovostne slike, videi in besedila nujni za uspeh v Performance Max in Demand Gen kampanjah.
• Pomen pravilne priprave in upravljanja feeda (npr. za e-trgovino), da oglasi prikažejo ustrezne izdelke ali storitve pravim uporabnikom.

Napredna optimizacija kampanj

• Kako analizirati podatke in prepoznati optimizacijske priložnosti
• Ključne metrike in segmentacije (po lokaciji, napravi, času dneva, občinstvu itd.), da vidimo, kje so največji izzivi in najboljše priložnosti.
• Katera poročila uporabljati za analizo
• Pregled najpomembnejših poročil v Google Ads (poročilo o iskalnih izrazih, demografiji, napravah, lokacijah …).
• Kako povezati Google Ads in Google Analytics (GA4) za boljše razumevanje uporabniške poti.
• Pravilna uporaba negativnih ključnih besed in izključitev občinstev
• Zakaj so negativke pogosto spregledane, vendar ključnega pomena za omejevanje nepotrebnih stroškov in boljše ciljanje.
• Kdaj je smiselno izključiti določena občinstva, da se izognemo prikazom, ki ne prinašajo konverzij.
• Eksperimentiranje s kampanjami (A/B testiranje)
• Kako postaviti cilje in hipoteze za testiranje.
• A/B testiranje oglasov, pristajalnih strani, strategij ponudb in ciljnih skupin za neprestano izboljševanje kampanj.

Remarketing & sledenje konverzijam

• Kako nastaviti in uporabljati remarketing občinstva
• Načini ustvarjanja seznamov občinstev (npr. obiskovalci spletne strani, uporabniki, ki so dodali izdelek v košarico, ali tisti, ki so zapustili nakupni proces).
• Pomen pravilno nastavljene frekvence in prilagojenih oglasov za obiskovalce, ki so že izrazili zanimanje.
• Kako pravilno slediti in interpretirati konverzije
• Izbira ustreznega modela atribucije (npr. zadnja klika, first-click, data-driven ipd.).
• Kako določiti, kaj šteje kot konverzija (oddaja obrazca, nakup, klic …) in kako to vpliva na KPI-je.
• Google tag in Enhanced Conversions ter konverzije iz GA4
• Zakaj Google tag (prej Global Site Tag) pomeni osnovo za natančno sledenje dogodkom in konverzijam.
• Prednosti Enhanced Conversions: bolj zanesljivo sledenje kljub omejitvam piškotkov.
• Povezava z GA4: celostni vpogled v uporabnikovo pot med različnimi napravami in kanali.

Q&A in zaključek delavnice

• Odprta diskusija in dodatna pojasnila glede aktualnih tem in izzivov.
• Ponovitev ključnih spoznanj, da boste lahko novosti in strategije uspešno prenesli v prakso.